旅遊行程享受在地生活體驗

為迎接即將到來的己亥年春節，讓傳統的節慶文化鮮活起來，為遊客帶來節日文化享受，故宮博物院“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展覽於1月7日開幕。文化和旅遊部部長雒樹剛、故宮博物院院長單霽翔、國傢文物局局長劉玉珠、中國工商銀行行長谷澍出席開幕式。
　　據介紹，此次展覽分為文物展覽和實景體驗兩部分，以“祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、遊藝行樂、歡天喜地”六大主題，全面展現清代宮廷過年習俗，讓觀眾隻要走進紫禁城，就能感受到濃濃的年味，獲得沉浸式的體驗。文物展覽位於午門正殿和東西雁翅樓展廳，共展出文物885件（套）。展品主要精選自故宮博物院珍藏，並得到中國國傢第一歷史檔案館、沈陽故宮博物院、首都博物館、天壇公園管理處等單位的大力支持。實景體驗部分包括整個紫禁城開放區域，都成為春節文化的展場，在宮殿門口懸掛著寓意吉祥的春聯、門神，在廊廡下裝飾著華美的宮燈，在乾清宮的丹陛上下樹立起高大的天燈、萬壽燈。　　本次展覽不但是文物展，更是文化展。展覽兼顧瞭學術性和通俗性。展覽采用瞭豐富的展陳手段，讓文物鮮活起來。首先，改變瞭展品“排隊”的擺放方式，讓文物呈現更加立體：如書畫和器物對照擺放，較多地使用復原陳列等。其次，采用瞭多種技術手段，豐富瞭觀眾的感官體驗：如動畫、視頻、音樂、投影、熏香、紅外感應等。第三，增加瞭互動環節，讓觀眾真正參與進來：在西雁翅樓有蓋印章等活動；在東雁翅樓有根據《乾隆帝歲朝行樂圖》搭建出來的佈景，觀眾可以走進去照相；在乾清宮東廡還有內容更加豐富的第二互動區。　　值得一提的是，“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展刷新瞭兩項故宮博物院展覽歷史紀錄，可稱為建院以來提用文物最多、展場面積最大的一次展覽。一是單一展覽動用文物數量最多。按照慣例，一般展覽使用文物數量在100件左右，年度大展則有可能達到300件以上。而歷史上，故宮博物院單一展覽提供文物最多的一次，還要追溯到1935年的倫敦中國藝術國際展覽會，那次故宮博物院有735件文物出展。而本次展覽不但在正式展出文物的數量上已經超過瞭1935年，加上復制涉及的文物更為可觀。這樣大規模的展覽在世界上也是極為罕見的。二是展場區域最大。通常，故宮博物院內的展覽都局限在齋宮、永壽宮、延禧宮等處，而午門與東西雁翅樓是其中最大的展廳。本次展覽除瞭午門展廳以外，還將紫禁城整個開放區域打造成春節文化的展場。春節元素隨處可見，而且均來自於故宮博物院文物藏品和檔案文獻，於史有據，最大限度地還原清代皇宮過大年的場景。　　此外，為瞭讓觀眾在參觀“紫禁城裡過大年”展覽的同時，享受優質服務，留下美好回憶，春節期間還將有以展示全國各地老字號產品為主題的“中華老字號 故宮過大年”展，在故宮博物院慈寧宮花園、慈寧門外廣場舉辦。此次活動由商務部、文化和旅遊部、山東省政府支持，故宮博物院、山東省商務廳主辦，展期為2019年1月28日（農歷小年）至2019年2月10日（農歷正月初六）。屆時，來自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、河南、安徽、吉林、山西共10個省（市）的145傢中華老字號企業參展，展示傳統小吃、特色美食、保健食品、絲織服飾、生活用品、文房用品、首飾玉器、文化創意類工藝品、非物質文化遺產工藝品等10餘內容，給觀眾帶來更加豐富的觀展體驗。　　展覽為期三個月，從2019年1月6日向觀眾試開放，1月8日正式展出至4月7日，即陰歷戊戌年臘月初一至陰歷己亥年三月初三“上巳節”，這與傳統的慶賀新年活動的時間相吻合。

??　　近日，故宮口紅之爭與彩妝停產等相關話題備受外界關註，故宮博物院今日正式作出以下回應：??問：請問目前故宮博物院文創產品的概況？
　　答：到2018年12月，故宮博物院文化創意產品研發共計11936件。近年來，故宮博物院文創產品數量快速增長，種類豐富，並實現瞭產品系列化、差異化、分眾化。故宮博物院在研發文化創意產品中，始終堅持十項原則：　　一是以社會公眾需求為導向。文創產品註重歷史性、知識性、藝術性的基礎上，向趣味性、實用性、互動性的標準邁進，吸引瞭大量社會民眾消費群體，特別是迎合瞭年輕人的購買訴求。通過觀眾期望與文化創意產品升級的互動，“把故宮文化帶回傢”，讓故宮文創引導社會公眾文化需求，使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。　　二是以藏品研究成果為基礎。博物館文化創意產品的研發，立足於博物館自身文化，在融合博物館文化元素的基礎上，進行再挖掘和再創造，其根本目的是促進文化傳播。在深入挖掘故宮文物資源過程中，文化創意產品研發人員經常邀請文物專傢進行專項指導，深入梳理和解讀文物藏品內涵，合理提取關聯文化元素，為文化創意研發尋找正確方向。　　三是以文化創意研發為支撐。近年來，隨著國傢文化政策的逐步完善，鼓勵博物館大力發展文化創意產業。今天，故宮文化創意產品的定位是“根植於傳統文化，緊扣人民群眾大眾生活”，因為隻有社會大眾能夠樂於享用的產品，才是好的文化創意產品，將傳統文化與現代生活相結合，才能有效縮短消費者與博物館文化的距離。　　創意研發是文化產品發展的核心要素，故宮博物院文化創意產品深入挖掘院藏文物內涵，在註重文化深度挖掘的同時，註重統一產品整體格調。一方面力求把握傳統文化脈絡，另一方面註重探索現代表達方式，以求故宮文化創意的多元呈現。　　四是以文化產品質量為前提。故宮文化創意產品應是文化精品，應該具有深刻的思想內涵、新穎的表現形式、鮮明的藝術風格、獨特的技術語言、精湛的工藝制造。故宮博物院在確保每件文化產品都擁有故宮創意元素的同時，也不斷加強對產品設計、生產、營銷各個環節的把控，力爭使每件產品均具備優異質量。　　在設計研發階段，針對具體的文化創意主題提出設計思路，與合作單位的設計人員共同對文化創意產品進行深化設計，把控整個產品的設計過程。　　五是以科學技術手段為引領。故宮文化創意產品的另一種表現形式是新媒體和數字化建設。為瞭使更多觀眾瞭解故宮文化，故宮博物院不斷研發優秀的數字文化創意產品，依托端門數字館，讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力，從細節上體味故宮文化深度。實踐證明，互聯網與文化產業的結合能夠提升文化創意產品的內涵和品質，塑造文化品牌形象，提升文化市場占有率。　　故宮博物院資料信息部是負責在線數字展示的團隊，其研發團隊通過精心選題，策劃推出瞭各類App應用，將專傢的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來，並且把專傢的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂於接受的形式，更加口語化，形象更親和，不斷拉近故宮博物院與廣大觀眾的距離。　　六是以營銷環境改善為保障。在產品質量上下功夫，著重塑造產品、環境、文化內涵為一體的整體文化體驗空間。幾年來，故宮博物院針對紅墻內古建築區域，開展“去商業化”行動，拆除瞭昔日占用古建築的故宮商店臨時建築，還故宮古建築以尊嚴。在國際博物館領域率先實施在收藏與展覽空間之外，增加公共教育空間和公共服務空間的新舉措。　　七是以舉辦展覽活動為契機。伴隨對觀眾開放區域的不斷擴大，故宮博物院繼續完善陳列展覽格局，持續增加新的展區、展館、展覽，努力提升陳列展覽質量，同時在午門-雁翅樓等展區設立故宮文創隨展館。實現文化傳播的“立體化”，讓每一件文化創意產品的推出，都能夠最大程度地獲得社會效益和經濟效益的雙贏。　　八是以開拓創新機制為依托。不斷創新研發和營銷機制，是發展文化創意產品的基礎和動力。近年來，故宮博物院不斷引進專業人才，改善自主研發團隊結構，由對故宮文物熟悉、對故宮文化理解的業務人員組成文化創意產品研發團隊，保障瞭研發工作的創新性和專業性。　　九是以服務廣大觀眾為宗旨。故宮文化創意產品的研發過程，伴隨持續的市場調查，對市場需求和產品傳播形式進行判斷。近年來，故宮博物院文化創意產品的研發與營銷，始終堅持以服務廣大觀眾和社會公眾為宗旨，圍繞深厚的文化內涵，依托豐富的文化資源，通過實現高水平的設計、高質量的產品、高效力的服務，推出一系列深受社會公眾喜愛的文化創意產品。　　十是以弘揚中華文化為目的。作為故宮博物院的文化創意團隊，以傳播故宮文化為己任，深入挖掘故宮博物院豐富文化資源，研發出故宮文化元素突出，符合時代審美，文化創意精彩，貼近觀眾實際需求，深受社會民眾喜愛的不同檔次的故宮文化創意產品。　　問：故宮博物院有幾傢文創網絡經營主體？　　答：目前故宮博物院擁有4傢文創網絡經營主體，面向社會各界不同人群，產品風格各有特色，實現差異化經營，共同塑造故宮文創的整體形象，都是故宮博物院傾力建設、服務觀眾的網絡窗口。分別是：　　故宮博物院文化創意館：“故宮博物院文化創意館”的主體身份是故宮博物院經營管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立於2015年9月28日，以實體店形式坐落於故宮博物院神武門內東側長房，分為絲綢館、服飾館、影像館、木藝館、陶器館、禦窯館、銅器館和紫禁書院等8間各具特色的展廳，展銷的文化創意產品包括具有鮮明故宮元素的絲綢產品、明清宮廷風格的陶瓷制品、寓意吉祥的銅質擺設、皇傢氣息濃厚的紫檀傢具等。線上“故宮博物院文化創意館”於2018年12月1日正式運營，包括微信公眾號、微信小程序、獨立站3種形式，主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創精品，滿足公眾足不出戶購買故宮文創產品的需求。2018年12月10日起，故宮口紅在線上故宮博物院文化創意館銷售，得到廣泛好評。　　故宮博物院文創旗艦店：“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”於2016年6月29日上線，與故宮淘寶等其他故宮運營渠道定位形成互補，配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發瞭千裡江山系列、清明上河圖系列等產品，展現故宮文創的典雅風格，打造生活美學主題概念。目前旗艦店已積累193萬多的粉絲。　　故宮商城: “故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務中心, 該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮商城於2015年1月1日正式上線，包括網站、微博等運營形式，售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品，商城的定位更趨於大眾化。　　故宮淘寶：“故宮淘寶”的主體身份是北京故宮文化服務中心, 該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮淘寶於2008年12月10日上線，包括淘寶網店、新浪微博、微信公眾號3個運營平臺，主打年輕化的品牌形象，產品萌趣而不失雅致，致力於以輕松時尚的方式展現故宮文物、傳遞故宮文化，主要產品包括故宮娃娃、和紙膠帶、折扇團扇、文具用品等。故宮淘寶的網店目前擁有粉絲400萬；微信公眾號擁有粉絲100餘萬，創造瞭眾多大傢喜聞樂見的博物館推文。　　問：我們註意到最近故宮淘寶彩妝下架，為什麼？　　答：為瞭滿足社會大眾一直以來希望故宮淘寶推出彩妝產品的需求，讓故宮元素融入時尚潮流設計，做一款充滿國風的原創彩妝。故宮淘寶於2018年12月11日推出原創系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品，在故宮淘寶網店銷售。12月12日，故宮淘寶為滿足踴躍的購買需求，啟動預售。四天時間裡，僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。12月15日預售結束。　　故宮淘寶系列彩妝自2018年12月11日上市以後，取得瞭非常好的成績。開售當天，現貨銷售一空。從產品中國風的設計，到親民的價格，都贏得瞭大眾對故宮彩妝的認可。故宮淘寶始終堅持以產品質量最優化為目的。比如一支故宮淘寶口紅的誕生，就需要經過外觀設計、開模、打樣、修改、調試等環節，樣品及包裝要送往國傢食品藥品監督管理局進行檢測，取得由國傢食藥監局審核備案【備案號（京G妝網備字2018009864）】，產品才能正式投入生產。　　截至目前，故宮淘寶彩妝在淘寶平臺商品評價一欄獲得好評率為98%，未發生一起因產品質量問題而造成的差評。這一過程中，故宮淘寶認真聆聽每位消費者的熱情建議，深感公眾期待之高，自身責任之重。其間，也有評價認為，故宮系列彩妝尚不能媲美國際一線產品，存在一定差距，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。 雖然消費者提出的一些問題是一般化妝品常見現象，但作為故宮的文創產品，就應該為大眾提供“最好的”。因此，故宮淘寶決定第一批彩妝售罄後不再繼續生產，轉而潛心研究，深化研發，力爭開發出媲美國際一線品牌的產品，做讓國人為之驕傲的國風彩妝。　　故宮淘寶產品研發中始終做到三個堅持，即堅持傳承和弘揚優秀傳統文化，堅持質量第一，堅持真實真誠、聆聽用戶聲音。作為全國博物館的第一傢網店，故宮淘寶創立十年來堅持深耕故宮文化。每一款看似輕松簡單的產品背後，都有著嚴謹的史料文化支撐。如“朕亦甚想你”的折扇，看似趣味的話卻來源於雍正帝批年羹堯奏折裡的原文。以史料文化為支撐，產品才有靈魂。對於有媒體報道稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產，這屬於一種誤讀，更不涉及其他故宮彩妝產品。　　問：能說說線上故宮博物院文化創意館銷售的故宮口紅的情況嗎？　　答：2018年12月10日起，故宮口紅在線上故宮博物院文化創意館銷售以來，得到廣泛好評，銷量迅速增長。故宮口紅是故宮博物院與華熙生物合作，共同出品。華熙生物的潤百顏天貓店同步銷售，銷量可觀。原定於1月5日發貨的第一批“故宮口紅·郎窯紅”和“故宮口紅·豆沙紅”已按時發貨，其他色號也將正常發貨。　　故宮口紅研發過程中，堅持品質第一的原則，註重成份的有效性。口紅膏體蘊含華熙生物獨有的Hyacolor?油分散透明質酸成分，柔軟滋潤，淡化唇紋。同時，內含多種純植物提取物，即使秋冬幹燥的季節，也可高效保濕、豐潤滋養。產品經過國傢權威機構的監測，各項指標均達到或超過國傢標準。　　在此款產品研發過程中，堅持產品品質不妥協，精益求精，嚴格把關，僅口紅外管設計稿就修改瞭1240次。故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。故宮口紅·郎窯紅，唇色靈感源自郎窯紅釉觀音尊，外觀設計靈感源自洋紅色緞繡百花紋夾氅衣；故宮口紅·豆沙紅，唇色靈感源自豇豆紅釉菊瓣瓶，外觀設計靈感源自品月色緞平金銀繡水仙團壽字紋單氅衣；故宮口紅·玫紫色，唇色靈感源自鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托，外觀設計靈感源自黑綢繡花蝶竹柄團扇；故宮口紅·碧璽色，唇色靈感源自桃紅碧璽瓜式佩，外觀設計靈感源自廣繡鶴鹿同春圖；故宮口紅·楓葉紅，唇色靈感源自礬紅地白花蝴蝶紋圓盒，外觀設計靈感源自明黃色綢繡繡球花棉馬褂；故宮口紅·變色人魚姬，唇色靈感源自胭脂水釉梅瓶，外觀設計靈感源自淺綠色緞繡博古花卉紋袷袍。6款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色，采用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感，口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。

春節是中華民族最隆重的傳統節日，寄托著人民群眾“回傢過年”的美好期盼。為瞭迎接即將到來的己亥年春節，讓傳統的節慶文化鮮活起來，為觀眾帶來節日的文化享受，故宮博物院“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展覽於2019年1月7日開幕。1月8日起，“過大年”展在故宮午門-雁翅樓展廳正式向公眾開放。
　　此次故宮博物院己亥春節大展“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”，以破紀錄的近千件文物展示數量，恢復多種昔日皇宮過年的裝飾、活動的展覽創新形式，為觀眾呈現一個充滿年味的紫禁城。　　文化和旅遊部部長雒樹剛、故宮博物院院長單霽翔、國傢文物局局長劉玉珠、中國工商銀行行長谷澍、中國工商銀行董事會秘書官學清、中國銀聯總裁時文朝等領導嘉賓，以及故宮志願者、博物館愛好者近千名出席開幕活動並參觀展覽。　　從臘月初一展至三月初三　　展覽為期三個月，從2019年1月6日向觀眾試開放，1月8日正式展出至4月7日，即陰歷戊戌年臘月初一至陰歷己亥年三月初三“上巳節”，這與傳統的慶賀新年活動的時間相吻合。　　此次展覽分為文物展覽和實景體驗兩部分。文物展覽位於午門正殿和東西雁翅樓展廳，共展出文物885件（套）。展品主要精選自故宮博物院珍藏，並得到中國國傢第一歷史檔案館、沈陽故宮博物院、首都博物館、天壇公園管理處等單位的大力支持。實景體驗部分包括整個紫禁城開放區域，都成為春節文化的展場，在宮殿門口懸掛著寓意吉祥的春聯、門神，在廊廡下裝飾著華美的宮燈，在乾清宮的丹陛上下樹立起高大的天燈、萬壽燈。　　不論古代抑或今天，不論宮廷還是民間，辭舊迎新都是中國人過年永恒的主題。基於文獻和實物的留存情況，故宮博物院雖然選擇瞭清朝作為宮廷春節文化的展覽時段，但其內容仍是漢文化大框架下的歷代相繼的禮俗。　　在古代，帝王是國傢的象征，因此皇帝過年更兼具傢與國的雙重意義。而清代宮廷過年更融入瞭滿族的特色。在本次展覽中，觀眾既可以看到平時生活中熟悉的場景和物品，又會有新奇的發現。　　六大主題展示清宮年俗　　展覽以“祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、遊藝行樂、歡天喜地”六大主題，全面展現清代宮廷過年習俗。　　“祈福迎祥”單元展示的是過年不可或缺的節物。如福字、春聯、春條、門神等不論宮廷還是民間都要使用。而像歲朝圖、天燈、萬壽燈、宮燈之類的器物則富於宮廷特色。諸多的節物表達瞭人們祛除邪祟、祈求福祉的美好願望，也為節日增添瞭濃濃的喜慶氣氛。在這一單元，觀眾朋友們可以看到康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光五代皇帝書寫的福字，可謂福氣滿滿。　　在歡愉的春節期間，祭祖是最重要的傳統禮儀活動。通過祭祀活動，追思祖德，弘揚孝道。“祭祖行孝”單元中康雍乾三代皇帝的神主難得一見。眾多材質優良、工藝精美的齋戒牌更是美不勝收。　　過年是闔傢團圓的日子。團圓飯更必不可少。“敦親睦族”單元展示瞭元旦這天皇帝與宗親、後妃分別宴飲的場景。展覽以復原陳列的方式，呈現瞭宗親宴上的金龍大宴桌與宗親宴桌。宴桌擺放參照瞭乾隆四十八年（1783）膳檔的記載，動用文物超過100件，十分壯觀。　　古代，皇帝一舉一動無不牽涉國政。過年期間雖有封印儀式，以示休息，仍不免於政務。“勤政親賢”單元重點還原瞭明窗開筆的場景，將養心殿東暖閣明窗在展廳搭建瞭出來。《國傢寶藏》第二季中的明星文物——金甌永固杯原件就放置於此處。明窗開筆是皇帝新年舉行的第一次書寫儀式。皇帝用萬年青筆書寫吉語箋，為天下蒼生祈福許願。吉語箋寫畢，封存於黃匣中，任何人不能開啟。直到今天，人們才有幸看到它們的真容。此外，在這一單元，觀眾還可以看到古代最高規格的皇傢交響樂團——中和韶樂。過年時，當王公大臣在太和殿向皇帝行禮、乾清宮傢人向皇帝行禮，均需演奏。中和韶樂共有18類樂器，此次展覽甄選瞭最有特色的6類作復原陳列，包括編鐘、編磬、建鼓、柷（音祝）、敔（音語）、麾（音輝）等，氣勢恢宏。　　“遊藝行樂”單元展示瞭過年期間的娛樂活動。春節是中國人的團圓節，也是中國人的狂歡節。高高在上的皇帝，也會趁此佳節放松娛樂。展櫃中的《冰嬉圖》描繪瞭臘月初八太液池冰嬉的場景。八旗健兒在冰面表演各種“花樣滑冰”和雜技，如倒立、舞刀、疊羅漢、舞中幡等，好不熱鬧！看戲也是過年時主要的娛樂活動之一。展品中有8件精美的戲衣，是難得一見的珍貴戲曲服裝資料。配合戲臺、樂器、劇本、戲畫等，令人不難想見當年看戲時熱鬧喜慶的場面。　　前五個單元是文物展覽。第六單元“歡天喜地”則指開放區域內按照清宮舊俗復原的年節裝飾。春節期間的紫禁城，道道宮門張貼著年畫和春聯，長長廊廡懸掛著各色宮燈，乾清宮丹陛上下樹立著萬壽燈和天燈……觀眾隻要走進紫禁城，就能感受到濃濃的年味，獲得沉浸式的體驗。　　首次復原“天燈”“萬壽燈”　　本次展覽不但是文物展，更是文化展。展覽兼顧瞭學術性和通俗性。依托故宮博物院豐富的館藏文物資源，通過仔細研讀清代檔案史料，展覽力圖將相關文物還原到歷史本來的場景中去。例如，立天燈、萬壽燈是清代早中期過年最盛大的活動之一。從立到撤，前前後後要使用八千多人次。自道光二十年（1840）被節儉的皇帝取消以來，它們已經消失在歷史長河中將近200年。相關文物也早已分散各處，漸漸不為人所知。今天，通過研究人員的努力，不但在文獻中查出來天燈、萬壽燈的使用方式、歷史沿革，乃至各部分的詳細尺寸；更在各個庫房中找到瞭燈身模型、燈聯小樣，以及燈桿原件；並成功將它們復原出來，重新樹立在乾清宮的臺基上下，讓康乾盛世的過年景象又重新出現在今天。　　展覽采用瞭豐富的展陳手段，讓文物鮮活起來。首先，改變瞭展品“排隊”的擺放方式，讓文物呈現更加立體：如書畫和器物對照擺放，較多地使用復原陳列等。其次，采用瞭多種技術手段，豐富瞭觀眾的感官體驗：如動畫、視頻、音樂、投影、熏香、紅外感應等。第三，增加瞭互動環節，讓觀眾真正參與進來：在西雁翅樓有蓋印章等活動；在東雁翅樓有根據《乾隆帝歲朝行樂圖》搭建出來的佈景，觀眾可以走進去照相；在乾清宮東廡還有內容更加豐富的第二互動區。　　創兩項故宮展覽歷史之最　　“賀歲迎祥——紫禁城裡過大年”展刷新瞭兩項故宮博物院展覽歷史紀錄，可稱為建院以來提用文物最多、展場面積最大的一次展覽。　　一是單一展覽動用文物數量最多。按照慣例，一般展覽使用文物數量在100件左右，年度大展則有可能達到300件以上。而歷史上，故宮博物院單一展覽提供文物最多的一次，還要追溯到1935年的倫敦中國藝術國際展覽會，那次故宮博物院有735件文物出展。而本次展覽不但在正式展出文物的數量上已經超過瞭1935年，加上復制涉及的文物更為可觀。這樣大規模的展覽在世界上也是極為罕見的。　　二是展場區域最大。通常，故宮博物院內的展覽都局限在齋宮、永壽宮、延禧宮等處，而午門與東西雁翅樓是其中最大的展廳。本次展覽除瞭午門展廳以外，還將紫禁城整個開放區域打造成春節文化的展場。春節元素隨處可見，而且均來自於故宮博物院文物藏品和檔案文獻，於史有據，最大限度地還原清代皇宮過大年的場景。　　數字沉浸體驗展　　“宮裡過大年”數字沉浸體驗展位於乾清宮東廡，圍繞紫禁城傳承豐厚的年節文化，以數字技術、虛擬影像、動作捕捉等科技手段進行創新形式落地，輔以互動體驗區及文化創意產品矩陣，呈現多端口展開平臺。展覽分為冰嬉樂園、門神佑福、花開歲朝、戲幕畫閣、賞燈觀焰、納福迎祥六個部分，依托文物大展，切實落地豐富的互動展現形式，運用科技手段，呈現傳統文化語境下的視覺互動表現力。存在於書畫、器物的祥瑞與期許，將一一蘇醒於觀眾的沉浸體驗中，帶來“過大年”的全息視境創新體驗。　　“過大年”文化創意研發近百種　　舉辦展覽同時，故宮博物院還以2019年己亥春節為起點，以節慶為主題，研發綜合文化創意項目。目前，與“過大年”相關文化創意產品共研發近百種，分為福祿壽系列、門神系列、歲朝系列、嬰戲系列、冰嬉系列、賞梅迎春系列、喜福連綿系列及金甌永固系列等。品類涉及賀歲禮盒、紙品書簽、帽飾絲巾、茶器水具、靠墊掛飾、香氛香蠟、手機配飾等。從“生活美學”的概念提取故宮經典年節文化元素，以簡約、重組、解構等設計語言重新設計，突出故宮豐富的年節文化及藝術價值的高度和美感，並註入情感內涵，使文化創意產品成為帶有溫度、傳遞故宮展覽風貌的媒介。春節主題系列文化產品，是本年度啟動的“故宮中國節”主題性綜合文化創意項目的起點。未來，故宮博物院將以各種傳統節慶為主題，研發更多的文化項目。　　“中華老字號 故宮過大年”展　　為瞭讓觀眾在參觀“紫禁城裡過大年”展覽的同時，享受優質服務，留下美好回憶，春節期間還將有以展示全國各地老字號產品為主題的“中華老字號 故宮過大年”展，在故宮博物院慈寧宮花園、慈寧門外廣場舉辦。此次活動由商務部、文化和旅遊部、山東省政府支持，故宮博物院、山東省商務廳主辦，展期為2019年1月28日（農歷小年）至2019年2月10日（農歷正月初六）。屆時，來自北京、天津、上海、山東、江蘇、浙江、河南、安徽、吉林、山西共10個省（市）的145傢中華老字號企業參展，展示傳統小吃、特色美食、保健食品、絲織服飾、生活用品、文房用品、首飾玉器、文化創意類工藝品、非物質文化遺產工藝品等10餘內容，相信會給觀眾帶來更加豐富的觀展體驗。　　中國工商銀行獨傢聯合推廣　　中國工商銀行作為“紫禁城裡過大年”展覽的獨傢聯合文化推廣單位，在展覽期間全方位調動推廣力量，大力宣傳該展覽，並推出具有工商銀行特色的“故宮陪你過大年”主題活動。中國工商銀行正式發佈瞭國內首張帶有故宮博物院Logo標識的信用卡——“工銀故宮聯名信用卡”，該卡設計考究，印文使用燙金工藝鐫刻，四角加傳統蝙蝠（福）紋飾點綴，底紋由中國傳統紋樣海水江崖紋以及雲紋組成，象征著江山永固，國傢昌盛。卡面核心元素以中華文化瑰寶“明清玉璽”為題材，精選“協和萬邦”、“九有一心”、“自強不息”三組與偉大時代精神相契的玉璽文字。工行還計劃陸續推出故宮特色借記卡、存單、紅包、貴金屬等回饋用戶，實現“文化+金融+科技”的有機融合。渠道推廣方面，將在工商銀行線下線上全渠道以故宮過年特色元素進行網點裝飾、官方線上平臺裝飾。例如將在全行約1.6萬個網點對展覽進行宣傳推廣，超過1500傢網點裝飾故宮特色門神、春聯、福字等。屆時，故宮周邊的幾傢中國工商銀行大型金融旗艦店將打造成為故宮文化特色網點，客戶可以在工行網點、官方微信、微博等平臺體驗故宮中國年傳統文化，推動將故宮過大年展覽及故宮文化傳播到千傢萬戶。

1月9日上午，由北京市文化和旅遊局與冬奧組委文化活動部聯合主辦，北京春秋旅行社承辦的以“激情冰雪 魅力北京”為主題的千人滑雪體驗活動，在北京延慶縣石京龍滑雪場舉行。近千名遊客共同體驗瞭冰雪之美。冬奧組委文化活動部部長趙衛、延慶區副區長董亮、北京市文化和旅遊局局長助理李暘出席瞭活動。
　　北京市文化和旅遊局局長助理李暘在現場致辭中表示，“激情冰雪·魅力北京”之千人冬奧滑雪體驗活動，是貫徹落實北京市委市政府關於“紮實推進冬奧會、冬殘奧會籌辦和積極打造京張體育文化旅遊帶”決策部署的一項重要舉措，也是第三屆北京冰雪文化旅遊節的一項重要內容，旨在充分利用北京深厚的文化旅遊資源，持續開拓北京冬季旅遊市場，推動冬季群眾體育運動蓬勃開展，讓廣大遊客和首都市民共同感受北京冰雪運動的激情、魅力，共同為北京2022年冬奧盛會加油、助力。　　2019年是紮實推進北京冬奧會籌辦的重要一年。冬奧組委、北京市文化和旅遊局將深入貫徹習近平總書記關於“冰天雪地也是金山銀山”的理念，積極推動文化、旅遊、冰雪深度整合，大力發展冰雪文化、冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪經濟，努力把北京冰雪文化旅遊節打造成為服務冬奧會、享譽國內外的特色品牌，成為奉獻給八方賓朋的文化旅遊盛宴，讓廣大遊客和首都市民更有體驗感、獲得感、幸福感。　　此次活動，除瞭在現場體驗冰雪樂趣外，還同時向遊客發放瞭北京冬季旅遊的產品手冊，手冊圍繞冰雪節慶體驗、冬季中醫養生、冰雪自駕休閑、冬日皇城民俗、冰雪紅色旅遊、冬季美食購物、冬季冰雪遊學、冰雪文博演出、冰雪傢庭親子、冰雪冬奧體驗等主題，推出瞭北京冬季15條特色旅遊產品及15條北京冬季自駕遊線路，為遊客及市民提供更多體驗北京冬季魅力的玩法和參考。

1月14日，湖南省文化和旅遊廳召開文化和旅遊融合發展座談會。湖南省委宣傳部副部長、省文化和旅遊廳黨組書記禹新榮出席並講話，湖南省文化和旅遊廳廳長陳獻春主持座談會。湖南省委宣傳部、省人大教科文衛委、省政協文教衛體和文史委、省發改委、省財政廳等單位和部門相關負責人以及部分文化和旅遊領域的專傢、學者、企業傢、行業協會代表出席會議。會議圍繞“促進文化和旅遊融合發展，助推湖南文化強省和錦繡瀟湘建設”主題，與會人員結合工作實際，就文化和旅遊融合的內在邏輯和規律、資源保護與利用、文旅產品優化、鄉村振興、人才培養等方面進行瞭深入交流探討並積極建言獻策。會議認為，文化和旅遊融合發展意義重大、影響深遠、前景廣闊，建議探索“文化+科技+金融+專業領域+旅遊需求”的疊加規律，釋放乘數效應；加大產品設計研究人員隊伍建設和投入，推動我省旅遊產品開發走出精品旅遊、優質旅遊的新路子；做好文化旅遊資源的整合與開發權管理，促進優質資源轉化為優質資產；咬定文化遺產保護傳承和創新利用這一主線，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化。禹新榮表示，2019年是湖南文化和旅遊融合發展元年，推進文化旅遊融合發展，要認真學習、深刻領會習近平總書記關於文化旅遊融合發展的重要思想；要進一步增強文化自信，牢固樹立社會主義核心價值觀，紮牢中華文化的根基，促進文化和旅遊相融相伴、相合相生；要認真總結湖南文化旅遊的成功經驗；要深入研究改革開放40年來，特別是近年來，湖南省文旅融合發展的成功案例、條件和手段，結合湖南的文化底蘊優勢、資源稟賦優勢、市場手段優勢和整體聯動優勢，形成可復制、可推廣的湖南經驗；要以文化和旅遊融合發展為契機，推動湖南文化和旅遊業的發展；要著重推進文化和旅遊在思想觀念、工作措施、宣傳推介和服務大局上的深度融合。陳獻春說，湖南省文化和旅遊廳將認真總結、逐條梳理和研究本次座談會上有關專傢、學者、企業傢對文旅融合發展的建議意見，將其納入到下一步的文化旅遊融合發展課題研究和政策文件的制定中去，並形成具體的工作措施和辦法，為推動湖南文化和旅遊工作增添新動力。

1月19日，內蒙古自治區興安盟突泉縣第六屆冰雪文化旅遊節暨第一屆冬季運動會將在突泉寶石滑雪場開幕。本屆冰雪節在保留原有“歡樂冰雪節”的發燒友表演賽和競技賽的基礎上，增設瞭眾多適合普通大眾參與的團隊項目，精心打造瞭雪上娛樂區、趣味遊戲區、農特產品展示區和地方特色小吃等板塊，形成集吃喝玩樂、賞景、吸氧於一體的休閑娛樂冰雪樂園，力求使每位遊客獲得良好的戶外冰雪體驗。冰雪期間將舉辦職工趣味運動會、職工滑雪比賽、雪地足球比賽、寶石鎮第二屆冬季農民運動會、突泉冰雪旅遊商品展等活動，並設有冰嘎、冰車、冰上漂移車、冰上自行車、雪地轉轉等冰雪體驗項目。

媲美水舞間的沉浸式秀場、世界頂級團隊鉅作、國際一流科技設備、源於齊魯大地的文化盛宴……1月14日，《八仙》百天倒計時發佈會在青島西海岸新區星光島隆重啟幕。作為青島東方影都重要業態的金螺秀場，攜北方首個世界級大秀將於4月29日正式亮相。
《八仙》大秀藝術指導於現場揭秘瞭“八仙與齊魯的故事”“水下舞臺技術”以及“八仙服裝設計”等內容，主要演員還在現場進行瞭系列演繹，簡短幾分鐘便讓人對《八仙》演出無限期待。此外，發佈會現場設置的“∞空間”音樂表演、看點揭示等佈置，也讓現場嘉賓印象深刻。《八仙》秀是融創集團傾力打造的北方首個世界級大秀，故事情節以中華故事“八仙傳”為基礎，融合眾多齊魯元素。在金螺秀場中，內部設置超大水舞臺和50米寬13米高投影弧幕、大型水幕噴泉以及國際領先的舞臺燈光系統。配合Auro 3D環繞聲、483套國際頂級設備的協同作業，未來《八仙》的每位觀眾都將化身成“仙”，完全沉浸到這場齊魯文化的世界大秀中。
距離青島東方影都開業已近一年時間，隨著各大業態的不斷發展，青島東方影都已是青島發展的新名片，更是輻射聚集山東發展的重要項目。作為新形態下的文旅大作，4月29日金螺秀場開業將進一步拓寬青島旅遊格局，為全國遊客奉上一場文化大餐。

山東省青州市是一座山清水秀、翰墨飄香的小城。近年來，全市堅持黨政統籌，把全域旅遊放在經濟社會發展的大局中謀劃，打好生態底色，發揮文化優勢，結合鄉村振興戰略，推動產業融合，完善基礎設施，提升公共服務，實現全民共享，繡出瞭一幅美麗幸福的圖景。黨政統籌 全局謀劃青州把古城作為發展全域旅遊的龍頭，累計投入10多億元提升改造100多條古街巷，復建偶園、阜財門等50多處景觀古跡和標志性建築。2017年，古城與雲門山、青州市博物館一體躋身5A級景區。以古城為“心臟”，青州謀劃瞭東部花卉、南部佛壽文化、西南部生態森林、東南部高端休閑的全域旅遊發展格局。2018年前三季度，古城接待遊客達700多萬人次。遊客紛至沓來，也受到瞭年輕創業者的青睞。從寶島臺灣來的創業者“妙妙”，因為喜歡青州的慢生活，在古城北門大街開瞭一傢“熊窩”咖啡店，店內擺著大大小小的玩具熊，接待的多是年輕遊客。還有一位來自青島的創業者“樹洞先生”在古城南營大街開瞭一傢叫“後晌”的民宿，吸引瞭不少遊客前來住宿。青州把全域旅遊納入瞭經濟社會發展的大局中，堅持黨政統籌，創新體制機制，推動多規合一。青州市委書記韓幸福多次強調，全力建設文化強市、旅遊強市。2018年，青州召開瞭全市全域旅遊發展推動大會，會上成立瞭由市委書記任第一組長、市長任組長的創建國傢全域旅遊示范區工作領導小組，並出臺瞭《青州市創建國傢全域旅遊示范區實施方案》；市政府牽頭召開全市規劃論證會，推進“多規合一”，建立瞭規劃會商機制。目前，青州已編制完成全域旅遊發展總體規劃和鄉村旅遊發展規劃等20多項單體規劃。青州還成立瞭市旅遊發展和景區管理委員會，探索整合市旅遊文物管理委員會和市旅遊局承擔的旅遊行政管理職責。同時，探索打造旅遊警察、旅遊巡回法庭、旅遊市場監管、旅遊綜合執法“四支隊伍”。聚焦文化 產業融合文化是青州旅遊的核心競爭力。在古城漫步，可以看到許多非物質文化展演，如挫琴、滿族八角鼓、青州花鍵等。一位年過七旬的老大爺所表演的“撲蝴蝶”在世界攝影大會期間曾贏得國外攝影師的連聲稱贊。青州通過政府購買服務的方式，在古城、宋城、范公亭等開展40多個非遺項目集中展演，“文旅結合、傳保並重”的非遺傳承保護模式被省政府授予首屆山東省文化創新獎。目前，全市建成農民畫博物館、伊斯蘭文化博物館等68座博物館和紀念館。青州與杭州藍城集團合作，新投資34億元，建設中晨文化藝術小鎮高端小鎮創作區。結合鄉村振興戰略，青州將鄉村作為全域旅遊發展的重要陣地。在九龍峪生態旅遊區，中國民居畫傢田齊設計瞭很多北方特色民宿。他表示，他要做的就是助力鄉村文化振興，並計劃在一座山村舊址上打造100個齊魯特色鮮明的院子。目前，青州重點打造花卉小鎮等6個特色小鎮、貝隆杜仲等20個田園綜合體、春滿洲等30個現代農業產業園、九龍峪等10個旅遊綜合體、桐峪裡等30傢精品民宿、柿子溝等60個鄉村旅遊特色村。青州市副市長翟敏介紹，全市著力豐富旅遊業態，完善產業鏈條；挖掘會展旅遊經濟巨大潛能，持續舉辦花博會、翰墨青州書畫年會等展會；加快研發研學旅遊、紅色旅遊、康養旅遊等中高端旅遊產品。打好底色 全民共享良好的生態是青州全域旅遊的亮麗底色。青州明確將739平方公裡的西南山區劃為法定保護區域，嚴格依法整治礦山開采秩序，先後治理廢棄礦坑1.4萬畝，實現瞭由“賣石頭”到“賣風景”的轉變。青州堅持“共享”理念，統籌推進全域旅遊與城鄉環境綜合整治、美麗鄉村建設，已建成城市公園95處。雲門山植物園、彌河國傢濕地公園等已成為市民休閑最佳去處。全市景區景點對青州市民免收門票，其中包括5A級景區青州古城。全域旅遊發展拓寬瞭收入渠道，增加瞭就業機會。曾經幾乎被廢棄的井塘古村在發展鄉村旅遊後帶動瞭周邊幾十戶農民增收。青州市旅遊發展和景區管理委員會黨工委副書記、外僑局局長楊愛東介紹，全市直接或者間接從事旅遊服務人員達到14.3萬人，發展農傢樂400餘傢，吸納農民就業2萬多人。為瞭營造高品質旅遊環境，青州大力完善旅遊公共服務，發展快行慢遊模式，建成汽車營地3處，鋪設旅遊綠道120多公裡，投放公共自行車1萬多輛、電動公交車300多輛，全市具備旅遊接待能力酒店達到300多傢。各A級景區全部設立遊客中心，建立覆蓋全市的旅遊標識引導系統，建成13處旅遊志願者服務工作站，4600人註冊成為旅遊志願服務者。大力實施旅遊廁所革命，新建改造118座廁所，修建生態停車場50多個。

合影留念　　1月20日是中國二十四節氣中最後一個節氣“大寒”，千年帝都陽光明媚，雖寒猶暖。古都咸陽的地標建築清渭樓內氣氛熱烈，秩序井然。上午10時許，聯合國第八任秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文及其夫人柳淳澤到訪陜西省咸陽市清渭樓進行文化交流。郭峰館長向潘基文理事長贈送瞭書法作品　　郭峰館長對潘基文及其夫人柳淳澤的到來表示熱烈歡迎，並向潘基文理事長贈送瞭書法作品“風雨同舟”。著名國畫傢陳愷良、劉澤、郭苗等藝術傢也分別向潘基文理事長贈送瞭書畫作品，表示歡迎。參觀清渭樓美術博物館參觀清渭樓　　隨後，在郭峰館長的帶領下，潘基文一行仔細參觀瞭清渭樓美術博物館各展區以及正在舉辦的長安韻·絲路情——2019當代藝術(咸陽)國際邀請展。潘基文及其夫人柳淳澤郭峰館長與潘基文理事長座談交流　　合影留念
在清渭樓前合影留念

喜慶“燈籠”、大寫的“春”字、一扇扇“中式大門”……首都機場三座航站樓從春運首日起便煥然一新。2019年春運自1月21日開始，至3月1日結束，共計40天。今年春運相比去年提前11天，客流高峰將呈現來得早、時間長、峰值高等特點。記者從首都機場瞭解到，今年春運期間首都機場預計進出港旅客1151萬人次，日均28.77萬人次，較去年同期增長4.40%；預計起降航班6.83萬架次，日均1709架次，較去年同期增長1.87%。從春運首日起首都機場客流量便持續出現28萬人次以上的客流量，自2月4日起明顯回落。但隨著春節假期臨近尾聲，首都機場客流量從2月6日起再次攀升至28萬人次以上，預計在2月10日（農歷正月初六）迎來春運客流的最高峰，全天進出港旅客量超30萬人次，並在之後持續維持較高客流量。為切實做好2019年春運期間的航班運輸保障工作，首都機場成立“春運工作領導小組”，制定形成瞭《首都機場2019年春運工作保障方案》。結合方案內容，首都機場將始終把確保安全作為春運保障的首要任務，圍繞運行安全、空防安全、消防安全、網絡信息安全、危險品運輸安全等關鍵環節，持續深化隱患排查治理，切實消除各類隱患和不安全因素，全力營造“平安春運”的良好氛圍。同時，梳理各項旅客服務保障流程，動態調配保障資源和人員，全力做好春運期間的航班正常保障與旅客服務工作，進一步增強旅客對民航“真情服務”的出行體驗。溫情：人性化服務春運期間，務工流、學生流、探親流等多種客流交疊，首都機場在每天5:30-8:00早高峰時間段，會根據航班出港情況，動態增加3—6名“紅馬甲”服務引導人員，為出行旅客提供全方位的問訊和幫扶服務，解決遇到的困難。為讓旅客有更加便捷順暢的乘機體驗，首都機場針對不同旅客群體的需求，配備瞭20餘種服務設施和項目。比如，針對晚到旅客，在國航J17櫃臺開通瞭含急客功能的特殊旅客櫃臺；針對攜帶嬰兒出行或需要喂養母乳的媽媽們，在進出港主流程設置瞭103間溫馨舒適的母嬰室，同時考慮到母乳媽媽的需要，母嬰室內配備瞭帶扶手的哺乳椅，並將電源插座設置在座椅邊方便使用；首都機場還設置瞭擁有親子功能的無障礙/傢庭衛生間124間，配備呼叫鈴、扶手等無障礙設施。順暢：全流程自助為提升旅客出行效率，首都機場國內電子化乘機服務已實現全覆蓋。乘坐國內出發航班的客人，通過航空公司官方網站、APP等渠道提前辦理電子登機牌，即無需在航站樓內排隊辦理值機手續，直接享受電子化乘機服務。除電子化乘機服務外，首都機場在3座航站樓還設置瞭179臺自助值機設備，覆蓋國內全部航空公司及部分國際及地區航空公司。同時，首都機場在T1的K01、K02櫃臺和T3-C四層值機大廳J區配備瞭多功能一體自助設備，具備自助值機、行李托運功能，旅客按照屏幕中英文雙語以及畫面提示，即可完成“選座位”“打印登機牌”“打印行李條”“交運行李”一系列動作，實現“一站式”自助服務。目前，首都機場在T3-C國內出發的C02、C03、C05、C07、C08登機口已經實現瞭自助登機服務，近期T1的A06登機口以及T2的23登機口的自助登機服務也將上線。便捷：移動端應用常用電話、乘機須知、航班查詢、登機引導、退票改簽、機場商業……今年春運期間，首都機場APP和“北京首都國際機場”微信小程序可以為旅客提供全方位的信息查詢。春節是出境遊高峰，旅客可通過首都機場官方微信公眾號、“北京首都國際機場”微信小程序和即將上線的新版首都機場APP填寫入境信息，在自助設備上就能夠快速完成目的地國傢?入境材料打印。首都機場在T3C的四層海關櫃臺對面和T2的國際值機D島島頭，分別安裝瞭5臺自助入境單打印設備。自助打印設備通過拍照自動讀取護照信息，並且以中文模板填寫，自動生成符合目的地國傢規范的入境材料料，包括入境卡、落地簽申請表、?關申報單等文件。目前首都機場為旅客提供瞭日本、韓國、泰國、新加坡、柬埔寨、印尼、菲律賓、越南（落地簽申請）和老撾9個國傢的入境材料料模版，近期還將擴展國傢范圍，如美國、澳?大利亞、馬爾代夫等。△旅客使用“入境資料自助打印”設備針對自駕前往機場的旅客，首都機場在各停車樓（場）提供瞭現金、ETC、銀行卡、微信和支付寶掃碼支付、支付寶無感支付、銀聯閃付、微信和支付寶提前支付以及微信無感支付九種支付方式。新近推出的“微信無感支付”在1月15日至3月31日期間，面向首次使用該支付方式的旅客推出瞭“立享1折、最高減免8元”的優惠活動。從1月28日起至31日，首都機場還將推出“錦繡新春·國門禮韻”主題活動，融合民樂、水袖舞、京劇芭蕾、舞獅等演出以及面塑、中國結、衍紙等互動體驗活動，用濃濃的“年味”迎接農歷新年到來。