“錦繡瀟湘”品牌營銷促湖南入境遊強勁增長

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p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 19.0px; font: 13.0px Helvetica Neue} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 19.0px; font: 13.0px Helvetica Neue; min-height: 15.0px}2018年,湖南省以“開放主題年”活動為契機,認真貫徹落實創新引領、開放崛起戰略,大力實施“錦繡瀟湘”旅遊品牌建設工程 ,開拓國際旅遊市場取得新突破,湖南省作為全國唯一省份入選世界知名旅遊指南出版機構《孤獨星球》發佈的2018年世界十大最物超所值的旅行目的地。今年1月23日在北京召開的中國旅遊產業發展年會上,“錦繡瀟湘”走進“一帶一路”文化旅遊合作交流系列活動榮獲2018中國旅遊影響力營銷推廣活動十大品牌。湖南省文化和旅遊廳在深入調研的基礎上,完成瞭《湖南省入境旅遊發展研究報告》。積極配合省委省政府領導外事出訪活動,在國際航線開通的主要客源地,全年共組織20個批次到27個國傢和地區開展“錦繡瀟湘”走進“一帶一路”文化旅遊合作交流系列活動(包括推介會、旅博會、圖片展、座談會等)60場次,邀請26個批次17個國傢和地區300多名境外旅行商和媒體來湖南實地踩線考察宣傳推廣湖南旅遊產品。通過舉辦”開放主題年”“錦繡瀟湘”品牌營銷系列活動,湖南省徹底扭轉瞭2015年以前入境旅遊持續下滑甚至連續三年負增長的局面,全省入境旅遊呈現強勁增長的發展態勢。2015-2018年全省接待入境遊客從226.05萬人次增長到356.1萬人次,增加入境遊客130萬人次,年均增長16.36%;實現旅遊外匯收入從8.58億美元增長到15.2億美元,旅遊外匯收入接近翻翻,年均增長21.0%。”2015年以來,特別是湖南省實施創新引領、開放崛起戰略以來,我省開通瞭長沙至英國倫敦、德國法蘭克福、俄羅斯莫斯科、美國洛杉磯等洲際直飛航線,為歐美遊客到湖南旅遊提供瞭便捷通道”。湖南省文化和旅遊廳廳長陳獻春表示,2018年是全省文化和旅遊系統“開放主題年”,我省充分發揮文化旅遊的民間外交功能,著力以文化旅遊促進湖南對外開放,緊緊圍繞國際航線開展旅遊品牌營銷,創新舉辦錦繡瀟湘走進“一帶一路”文化旅遊合作交流系列活動,大力開拓國際旅遊市場,助推開放強省建設。目前,湖南已基本形成以亞洲市場為主體,以歐洲和美洲市場為兩翼的入境旅遊發展新格局,特別是國際航線開通的主要客源國入境旅遊均保持瞭強勁增長的良好態勢。統計數據顯示,2018在湖南省接待的365.1萬入境遊客中,港澳臺入境遊客為186.3萬人次,占全省入境遊客的51.0%,入境外國遊客178.7萬人次,占全省入境遊客的49.0%。在入境外國遊客客源結構中,亞洲遊客為107.9萬人次,占全省入境外國遊客的60.4%,比2017年提升瞭3個百分點,主要是韓國、日本旅遊市場恢復性增長,接待規模分別達到41.3萬人次和12.6萬人次,越南、巴基斯坦等新興旅遊市場國傢大幅增長,增幅超過150%。歐洲主要客源國全面增長,全省接待歐洲遊客35.9萬人次,同比增長22.1%,占全省入境外國遊客的20.1%,占比比2017年提升瞭1.1個百分點,其中以英國、德國、俄羅斯遊客增長最快,目前接待規模已分別達到5-6萬人次。全省接待美洲遊客為18.41萬人次,同比增長17.0%,占全省入境外國遊客的10.3%,占比比2017年提升瞭0.2個百分點,其中接待美國遊客9.6萬人次,同比增長20%。

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